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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE PASCUAL

Pascual Calidad, ha intentado centrarse en la línea lechera a productos orientados a la sanidad. Mostrando nuevos elementos que se implementan en el producto que da beneficios saludables. Las siguientes campañas están centradas en este tema.
        1.  GENTE 0%

La campaña publicitaria que tenemos escogida se refleja centrado en un público más joven. Quieren mostrar que debemos cuidar nuestro cuerpo para ayudar a sentirse joven mientras pasa el tiempo. En el spot (que lo tienes disponible a continuación) se puede observar el buen aspecto de padres e hijos a pesar de la edad. Estos llevan una vida saludable gracias a Desnatada 0%.

Ficha técnica:

• Tipo de publicidad: estimulación de la demanda selectiva.
• Se dirige a las personas de 30 hacia adelante y a ambos sexos.
• Eslogan: "En linea con tu salud".
• El posicionamiento que da esta campaña es que tomando este producto te cuidas saludablemente.
• El beneficio que otorga la leche desnatada 0% es que te sentirás más joven.
• Como argumento usan que es 0% grasa la leche desnatada.
• La forma de comunicación es racional.
• El tipo de anuncio es de los que muestra el estilo de vida.
• Usa los medios de televisión, Internet y exterior(vallas publicitarias).

       2. Leche Pascual Desnatada 0%

Leche Pascual, saca en 2013, la campaña publicitaria llamada "Desnatada 0%".

Esta campaña es antecesora de GENTE 0%. El objetivo de esta campaña es empezar a dar una buena imagen sobre este tipo de leche, dando así un 50% más de proteína natural de leche. Para que así, la línea de leche 0% tenga una imagen establecida y favorable para más adelante (como surgió más tarde con GENTE 0% ). 

Ficha técnica:

• Tipo de publicidad: promoción de respuesta retardada.
• Se dirige a todas las edades y a las personas saludables, pero solamente de la mujer.
• No sabría decir el eslogan exacto, pero puedo hacer una referencia, "Desnatada con 0% de materia grasa sé saludable".
• El objetivo de este spot es dar una imagen saludable.
• El posicionamiento del producto es de sentirse sano tomándolo.
• Promete darte energía suficiente para realizar actividad física a diario.
• Usan como argumento que es 0% grasa y mayores con un 50% más de proteína natural de leche.
• La forma de comunicación es racional.
• El estilo publicitario es musical, adaptándose a un estilo de vida saludable.
• Usan televisión e Internet como medio de comunicación.

       3. Pascual Omega 3

Leche Pascual lanza Pascual Omega 3, que tiene la misma gran calidad de siempre, pero compuesto con Omega 3 y vitaminas antioxidantes. Trata de llevar unos niveles adecuados de triglicéridos y protegerse de la oxidación celular. Esto es denominado alimentos funcionales, algo muy interesantes para los clientes mayores de 45 hacía adelante (aproximadamente).

Ficha técnica:

• Tipo de publicidad: estimulación de la demanda selectiva.
• Va dirigido para las personas superior a los 45 años.
• Eslogan: "La calidad de Leche Pascual no tiene secretos. Tiene razones".
• El mensaje que da el anuncio es que a pesar de tener Omega 3, tiene el rico sabor de siempre.
• El posicionamiento que da es que está igual de bueno, pero con una funcionalidad alimenticia.
• El beneficio del producto es que te mejora la salud (sin pasarse de lo extraordinario).
• Se usa como argumento que contiene Omega 3 y vitaminas antioxidantes.
• La forma de comunicación es racional.
• El estilo publicitario es sobre estilo de vida.
• Usan como medios Televisión, exterior (como vallas publicitarias), revistas sobre salud e Internet (de manera escasa).

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