Pascual Calidad, ha intentado centrarse en la línea lechera a productos orientados a la sanidad. Mostrando nuevos elementos que se implementan en el producto que da beneficios saludables. Las siguientes campañas están centradas en este tema.
1. GENTE 0%
La campaña publicitaria que tenemos escogida se refleja centrado en un público más joven. Quieren mostrar que debemos cuidar nuestro cuerpo para ayudar a sentirse joven mientras pasa el tiempo. En el spot (que lo tienes disponible a continuación) se puede observar el buen aspecto de padres e hijos a pesar de la edad. Estos llevan una vida saludable gracias a Desnatada 0%.
Ficha técnica:
- Tipo de publicidad: estimulación de la demanda selectiva.
- Se dirige a las personas de 30 hacia adelante y a ambos sexos.
- Eslogan: "En linea con tu salud".
- El posicionamiento que da esta campaña es que tomando este producto te cuidas saludablemente.
- El beneficio que otorga la leche desnatada 0% es que te sentirás más joven.
- Como argumento usan que es 0% grasa la leche desnatada.
- La forma de comunicación es racional.
- El tipo de anuncio es de los que muestra el estilo de vida.
- Usa los medios de televisión, Internet y exterior(vallas publicitarias).
Leche Pascual, saca en 2013, la campaña publicitaria llamada "Desnatada 0%".
Esta campaña es antecesora de GENTE 0%. El objetivo de esta campaña es empezar a dar una buena imagen sobre este tipo de leche, dando así un 50% más de proteína natural de leche. Para que así, la línea de leche 0% tenga una imagen establecida y favorable para más adelante (como surgió más tarde con GENTE 0% ).
- Tipo de publicidad: promoción de respuesta retardada.
- Se dirige a todas las edades y a las personas saludables, pero solamente de la mujer.
- No sabría decir el eslogan exacto, pero puedo hacer una referencia, "Desnatada con 0% de materia grasa sé saludable".
- El objetivo de este spot es dar una imagen saludable.
- El posicionamiento del producto es de sentirse sano tomándolo.
- Promete darte energía suficiente para realizar actividad física a diario.
- Usan como argumento que es 0% grasa y mayores con un 50% más de proteína natural de leche.
- La forma de comunicación es racional.
- El estilo publicitario es musical, adaptándose a un estilo de vida saludable.
- Usan televisión e Internet como medio de comunicación.
Leche Pascual lanza Pascual Omega 3, que tiene la misma gran calidad de siempre, pero compuesto con Omega 3 y vitaminas antioxidantes. Trata de llevar unos niveles adecuados de triglicéridos y protegerse de la oxidación celular. Esto es denominado alimentos funcionales, algo muy interesantes para los clientes mayores de 45 hacía adelante (aproximadamente).
Ficha técnica:
- Tipo de publicidad: estimulación de la demanda selectiva.
- Va dirigido para las personas superior a los 45 años.
- Eslogan: "La calidad de Leche Pascual no tiene secretos. Tiene razones".
- El mensaje que da el anuncio es que a pesar de tener Omega 3, tiene el rico sabor de siempre.
- El posicionamiento que da es que está igual de bueno, pero con una funcionalidad alimenticia.
- El beneficio del producto es que te mejora la salud (sin pasarse de lo extraordinario).
- Se usa como argumento que contiene Omega 3 y vitaminas antioxidantes.
- La forma de comunicación es racional.
- El estilo publicitario es sobre estilo de vida.
- Usan como medios Televisión, exterior (como vallas publicitarias), revistas sobre salud e Internet (de manera escasa).